Ему необходимо заботиться о конечном действии каждого привлеченного пользователя. А для этого нужно заботиться о качестве трафика, делать его максимально целевым и полезным для конкретного оффера. Здесь для оптимизации рекламной кампании под целевое действие необходимо использовать стратегию «Средняя цена конверсии».
Нажимая на кнопку, я принимаю условия пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных. CPA-сеть — это сервис-посредник между рекламодателем и исполнителем. Вебмастер заходит в CPA-сеть, выбирает оффер, указывает свой источник трафика, начинает продвижение оффера, получает прибыль (рис. 5). Привлекает трафик на сайт компании любыми доступными способами (исходя из своих возможностей и знаний).
Условия для CPA и CPS-маркетинга
Суть ее состоит в том, что Что такое Cost Per Action вносит плату только за целевое действие. Вариантов таких действий огромное количество – начиная с клика и заканчивая оформлением заказа. Проще говоря – это все что угодно, поддающееся измерению.
Cost per Action — ценовая модель оплаты интернет-рекламы, которая предполагает перевод денег рекламодателем, только если целевой пользователь совершил желаемое действие посредством площадки сайта-донора. Далее партнёрская программа подбирает для вас специалистов (веб-мастеров). Их задача — привлекать пользователей по заданным параметрам. Если пользователь совершил целевое действие, веб-мастер получает за это оплату, а рекламодатель — клиента.
Нативная реклама
Например, веб-мастер Коля разместил на своем сайте рекламу товара из интернет-магазина Васи. По размещенному объявлению перешел человек и совершил покупку на сумму рублей. В результате за привлечение данного клиента Вася должен заплатить Коле 500 рублей (10 % от 5 000). Когда клиент выполняет полезное действие (заполнение формы, оформление заказа, звонок в офис и т.д.) – вы оплачиваете его вебмастеру/оптимизатору. Главное, на что стоит обратить внимание при выборе целевого действия – это последовательность действий клиента на вашей странице. Еще важно учитывать специфику предлагаемого товара, его стоимость и особенности целевой аудитории.
- Долгое время в интернет-рекламе было принято платить за показы и клики.
- Лид – это потенциальный клиент, который оставил свои контакты.
- Суть ее состоит в том, что рекламодатель вносит плату только за целевое действие.
- Это может быть покупка товара, отправка контактных данных (оплата за лид) или установка приложения.
- Его определяют путем деления общей стоимости кампании на конверсию.
То есть в этот момент он относится к теплой аудитории, готовой на заключение сделки. Также контекстная реклама включает в себя и показ рекламных объявлений на партнерских сайтах, где стоит соответствующий рекламный блок. При выполнении посетителем полезного действия (регистрируется, заполняет анкету или форму на сайте и т.д.), вы получаете фиксированную сумму за каждое выполненное действие. CPA в первую очередь зависит от того, какую прибыль принесет действие пользователя рекламодателю.
Что такое CPA-модель
По данным AdIndex, в качестве ключевого KPI специалисты CPA-маркетинга выделяют показатели продаж и конверсию. Среди прочих показателей назывались трафик, в том числе новый, стоимость лида, меньшая стоимости пользователя, Brand Safety и Brand Lift. Существует формула, с помощью которой можно рассчитать стоимость одного целевого действия. «По данным компании, продажи товаров через блогеров и “лидеров мнений” во всех мессенджерах по сравнению с 2018 годом выросли на 57%, до 520 млн рублей. При этом через Telegram-каналы прошло более 90% продаж по модели CPA». Здесь цель — получить контакты от потенциального клиента, целевым действие является заполнение формы обратной связи.
Показатель, который помогает определить стоимость выполнения пользователем конкретного действия на сайте, будь то оформление онлайн-заявки, звонка, посещения нужной страницы или нескольких страниц, и т.д. Системы контекстной рекламы, являющиеся посредниками между рекламодателями и владельцами веб-сайтов называются PPC-системами. Реферальные программы такого рода до сих пор популярны в сегменте развлекательных сайтов, интернет-магазинах, MMORPG, а также на ресурсах посвящённых заработку в сети (рис. 4).